Инфлюенсеры И Бизнес

Autor:
Publicado em: 09/12/19

микро инфлюенсер

Ведь набрать миллион подписчиков могут сегодня многие, однако сформировать преданную фан-базу — это уже совсем другой вопрос и далеко не у всех селебрити она есть. Микроинфлюенсеры — это блогеры, у которых количество подписчиков составляет от десяти тысяч до ста тысяч человек. Наноинфлюенсеры, в свою очередь, имеют от тысячи до десяти тысяч подписчиков. Для этого существует целый ряд показателей, которые можно и нужно отслеживать. Например, показы — это количество людей, которые видели контент в течение любого промежутка времени, но эта цифра не гарантирует вам факт чтения или любого другого взаимодействия с постом. Лайки, комментарии, репосты — все это считается формой участия.

По прогнозам аналитиков, к 2020 году общие затраты на маркетинг влияния в этой соцсети составят 8 миллиардов долларов. Маркетинг влияния (influence-маркетинг) становится все более востребованным средством продвижение брендов. Стандартные рекламные инструменты вызывают у пользователя больше раздражения, чем дружеский совет от блогера, которому они доверяют. Размещение постов у микро и нано — инфлюенсеров дешевле, а значит есть возможность генерировать много разнообразного контента и охватить таким образом большое количество потребителей. В мире блогов и социальных медиа сложно угадать, что правда, а что постановка. Но одни только подозрения потребителей, что инфлюенсеры не пользуются рекламируемыми товарами или услугами, уже могут нанести серьезный ущерб их личному бренду, а также компании, с которой они сотрудничают.

Не секрет, что значительная часть аудитории инстаблогеров — не живые люди, а боты. Российские блогеры, увы, считаются на мировом рынке одними из лидеров накруток. Отслеживание эффективности кампании не должно сводиться к подсчёту лайков и комментариев — это вовсе не показатель. Для анализа эффективности работы лидеров мнений вы должны использовать те метрики, о которых мы говорили в первом пункте руководства. http://indonesia.gunadarma.ac.id/?p=8197 Агентство Markerly рекомендует взаимодействовать с инфлюенсерами, аудитория которых насчитывает от 10 до 100 тысяч подписчиков. И дело не только в том, что крупные лидеры мнений могут запросить большую сумму за размещение. Даже если вы располагаете внушительным бюджетом, то можете потратить его впустую, выбрав более крупного инфлюенсера с многочисленной, но слабо вовлечённой аудиторией.

В итоге за меньшие вложения вы получите возможность распространить рекламный контент на самых разных площадках, более короткую воронку продаж и лояльную аудиторию. В случае, если компания хочет привлечь реальных потребителей, можно использовать наноинфлюенсеров (5 000 и более подписчиков) или микроинфлюенсеры ( и более подписчиков). Эти люди, как правило, имеют нишевую аудиторию, которая доверяет их советам и мнению. За микро и нано — инфлюенсерами следуют семья, друзья и более сплоченные подписчики, которые с большей вероятностью будут отзываться и реагировать на посты. Отношения с инфлюенсерами переходят от разовых сделок к долгосрочному сотрудничеству. В вашем браузере выключен JavaScript, поэтому сайт может выглядеть не лучшим образом.

Семиотика В Маркетинге: Что Это Значит Для Вашего Бренда

Профессиональные инфлюенсеры ведут собственную аналитику, ее можно запросить непосредственно у них, предварительно обговорив этот момент перед заказом. Стандартные действия по контролю не сильно отличаются от анализа эффективности других рекламных каналов. Зафиксируйте трафик из социальных сетей перед стартом и делайте ежедневные заметки по ходу кампании, отмечая пики и провалы. Самый распространенный — накрутка собственной популярности через бот-сети и презентация себя как гораздо более влиятельного игрока, чем это есть на самом деле.

Кто Такие Микроинфлюенсеры И Почему Их Считают Будущим Маркетинга?

Реально же в каждой отрасли есть топ-5 инфлюенсеров, которые берут львиную долю доходов и потому дают самый дорогой, но качественный контент. Вот они обычно реальны, а всех остальных стоит на всякий случай проверять. Так, например, в задачи бьюти-блогера входит планирование одежды и макияжа, организация съемок, посещение магазинов и выставочных залов. Всё это не только требует хотя бы минимального штата и оборудования, но и реально съедает время. День профессионального инфлюенсера насыщен перепиской, телефонными звонками и встречами. В каждом сегменте есть свои влиятельные, популярные и профессиональные блогеры. Но кто они такие, как выглядят, чем занимаются, о чем думают?

  • Даже те, кто приближаются к верхней границе, все равно воспринимаются своими фолловерами как обычные люди.
  • С начала 2018 года интернет-маркетологи говорят о тренде на рекламу у нано-блогеров.
  • Сейчас блогерам с миллионной аудиторией верят меньше, чем микроблогерам.
  • «Нано» принято считать блогеров с аудиторией не более подписчиков.

Между такими микро-инфлюенсерами и их подписчиками существует тесная связь. Это коренным образом отличается от схемы «звезда и её фанаты».

Слухи распространяются быстро, и вы начнете получать запросы от блогеров, желающих сотрудничать с вами. Партнерские программы более формализованы и позволяют инфлюенсерам получать проценты с продаж товаров, которые они продвигают для вашего бренда, рассказывая о них своим подписчикам. Обычно это фиксируется с помощью уникальных реферальных кодов, которые присваиваются каждому инфлюенсеру и позволяют отслеживать частоту их активации. Будучи амбассадором какого-то бренда, инфлюенсеры получают бесплатные товары или эксклюзивные предложения в обмен на рекламные посты в течение какого-то времени.

Доступность и эффективность рекламы в Instagram привлекает миллиарды долларов. 82% маркетологов, опрошенных в рамках исследования Mediakix, считают Instagram управление репутацией самой популярной площадкой инфлюенс-маркетинга. Согласно прогнозу Statista, рынок инфлюенс-маркетинга в Instagram оценивается в $1,7 млрд долларов в 2019 г.

Именно это делает данное направление маркетинга настолько мощным. В каждом спонсорском партнерстве они хотят иметь возможность рассказать собственную историю, причем таким образом и в том формате, которые будут выглядеть естественными и искренними для их лояльных подписчиков. Главная особенность инфлюенсеров — прекрасный таргетинг, постоянная аудитория и высокий порог доверия микро инфлюенсер к размещаемой информации. Когда автор размещает спонсорский материал в своем блоге и этот пост соответствует его обычному контенту, читатели доверяют рекомендациям и, как следствие, покупают товар. Лояльность привлеченных через инфлюенсеров клиентов на 37 % выше тех, кто пришел по обычной рекламе. Инфлюенсеры — самый быстрорастущий канал привлечения клиентов в 2019 году.

Разумеется, есть небольшие блогеры с очень красивым контентом, но рамки брифа могут волшебным образом снизить их творческие способности. Расскажем, по какому принципу выбирали инфлюенсеров, триплплей-механику вовлечения и активации аудитории. В качестве спикеров выступят как агентства с клиентами, так и блогеры. Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найтиздесь, наши правила обработки персональных данных –здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.

На сайте не разрешается размещать фото, видео или иной контент, если Вы не имеете на это необходимых прав и/или согласия правообладателя. Перед регистрацией и использованием сайта ознакомьтесь с Пользовательским соглашением и Политикой конфиденциальности. Также продвигать продукт теперь помогают фанаты, поскольку они искренне симпатизируют бренду и хорошо разбираются в достоинствах продукта. Такую тактику использует косметический бренд Glossier, выросший из блога Эмили Вайсс. Компании удалось создать тесные связи со своими фанатами и клиентами. Сотни читателей блога теперь являются официальными представителями бренда.

микро инфлюенсер

Мы считали этот результат топовым ровно до того момента, как начали использовать рекламу у нано-блогеров. Люди осознали, что количество охвата — может и даст популярность бренду, но этого недостаточно для успешной работы. Поэтому маркетинговые активности начали направлять на микроинфлюенсеров. Поэтому все бренды и компании стремились https://youscan.io/ru/ сотрудничать с блогером, у которых максимально высокий уровень охвата публикаций и сториз. Во-первых, они лучше связаны со своей аудиторией, чем лидеры мнений, у которых сотни тысяч и миллионы подписчиков. Значение и роль блогеров с огромной аудиторией сегодня уменьшается. На арену выходят люди с небольшой, но преданной фан-базой.

Instagram Для Бизнеса

В некоторых случаях публикации этой категории блогеров могут иметь более высокую вовлеченность по сравнению с публикациями макро инфлюэнсеров. Впрочем, сами инфлюенсеры, а точнее потенциальные инфлюенсеры довольно открыты и готовы взаимодействовать с разными брендами. В ходе анализа было выявлено большое количество пользователей социальных сетей (преимущественно сети управление репутацией Instagram), которые рассказывали о себе, о своей популярности и заинтересованности в сотрудничестве. Об инфлюенсерах не только рассуждают как о тренде, но их и ищут. Было замечено достаточно большое количество постов с высокой вовлеченностью, в которых маркетологи искали контакты инфлюенсеров. Ведь где еще искать самых популярных пользователей социальных сетей?

Например, американский гигант Johnson & Johnson делает ставку на микро-микроинфлюенсеров, то есть тех, у кого число подписчиков в соцсетях не превышает тысячу человек. И это работает — благодаря новой тактике продажи выросли почти на 20%. В старых версиях браузеров сайт может маркетинг отображаться некорректно. Для оптимальной работы с сайтом рекомендуем воспользоваться современным браузером. Как сделать так, чтобы группа НКО в Facebook «ожила», рассказала консультант по маркетинговым коммуникациям Арина Гребельская в медиацентре «АСИ-Благосфера».